Evaluering af attribution i Meta

Hvorfor du bør evaluere attributions indstillinger i Meta, når du gennemgår dit bureaus performance.

En almindelig fejl, som bureauejere og virksomheder begår, er at tilskrive høj Meta-ROAS uden at tage hensyn til andre kanalers indflydelse.

Når du driver en succesfuld e-handelsvirksomhed, spiller andre kanaler som e-mail og Google Ads en betydelig rolle i at drive konverteringer. Et bureau kan tage æren for en høj Meta-ROAS uden at anerkende disse andre kanalers indflydelse.

Du har måske lagt mærke til, at Meta-annoncer viser en højere ROAS på dage, hvor du sender e-mails eller har andre kampagner kørende. Dette kan være vildledende, hvis du ikke gennemgår attributionsindstillingerne.

For at få et nøjagtigt billede af din Meta performance, skal du sørge for, at dit bureau gennemgår attributionsindstillingerne. Hvis en stor del af din indtægt kommer fra 1-dags visning i stedet for 1-dags eller 7-dags klik, er du måske ikke så rentabel, som du tror.

Her er, hvad de forskellige attributionsindstillinger betyder:

• 1-dags klik: Konverteringer, der sker inden for 1 dag efter at have klikket på en annonce.

• 7-dags klik: Konverteringer, der sker inden for 7 dage efter at have klikket på en annonce.

• 1-dags visning: Konverteringer tælles, hvis en bruger foretager en handling inden for 1 dag efter at have set en annonce.

Metas attributionssystem kan overvurdere sin indflydelse, især hvis du har retargeting opsat. Vi anbefaler at fokusere på en 1-7 dages klik-attributionsvindue for de fleste virksomheder og undgå overfokusering på 1-dags visning, især hvis du er en større virksomhed.

Lad mig vide, hvis du har spørgsmål eller brug for hjælp til at optimere dine attributionsindstillinger.

De bedste hilsner
Asger Baagøe Olsson